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奢侈品成为唯一未被电子商务冲击的净土

2014年10月16日 发表评论 阅读评论

Hermès,中文名为爱马仕,世界著名的奢侈品品牌,1837年Thierry Hermès创立于法国巴黎

2013年,该公司年营收达到50亿美元,而营业利润为16.9亿美元,刷新了历史纪录

互联网对爱马仕没有任何冲击,它仍然是全球最赚钱的公司之一,奢侈品中增长最快品牌

似乎奢侈品牌成为了唯一未被电子商务冲击的净土,没有人能动摇奢侈品牌的高溢价

那么问题来了,奢侈品牌的价格既然高溢价,那么为什么电子商务没有占领这个市场呢

第一,电子商务风靡的根源在低价,但是奢侈品牌价格主要在品牌溢价,低价导致不信任感

第二,奢侈品牌的傲娇,奢侈品牌为保住高溢价,渠道上排斥互联网电子商务

第三,信任感,奢侈品牌买的更多是心理感觉,是精神消费,所以在实体店购买更有信任感

综上三点,奢侈品牌这类高品牌溢价的品类,终究不会被电子商务所冲击

就好像即使是电器,由于单价较高,一般人也尽量选择在实体门店购买

也就是苏宁引导线上线下同价同服务后,大家才知道原来大家电售后服务是一样的才打消顾虑

说不清苏宁是自残还是进步,反正现在大家买电器到网上买已经顾虑很少了

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